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支付寶小程序也可以玩轉社交裂變了。

Tech星球9月16日獨家獲悉，支付寶小程序將與微博在場景、產品以及平臺三大層面實現全面互通。

微博將利用龐大的社交關系鏈和優質的內容擴散能力，幫助支付寶小程序商家更好把服務觸達給海量用戶；而支付寶小程序豐富的服務場景，也將為微博的內容消費帶來無縫銜接的服務閉環。

QuestMobile今年6月發布的數據顯示，支付寶小程序的月活已達到4.01億；截至6月,財報數據顯示，微博月活躍用戶達4.86億。兩者打通后，將激發超8億月活用戶的商業想象空間。

對雙方用戶而言，在微博端，他們擁有了一個基于社交平臺的商業操作系統；同時，支付寶小程序服務商也可以通過微博平臺進行社交裂變。

9月17日，在支付寶小程序上線一周年之際，其與微博的打通能釋放多大的增長紅利？借助微博的中心化社交模式，支付寶小程序的“社交聚變”，能連鎖引發怎樣的商業效應？

2.5億共同用戶，探索中的合作模式

事實上，在很多行業人士看來，支付寶小程序和微博打通只是時間問題。這不僅因為二者的戰略合作關系，而是用戶的需求所在。

根據支付寶提供的數據顯示，目前支付寶和微博雙方共有2.5億共同用戶，此前雙方打通了ID登陸體系，但是服務體系并沒有閉環，兩個平臺近乎沒有直接跳轉關系，中間的信息流和服務流都是中斷狀態，而具有跨平臺屬性的小程序恰好打通了這一阻隔。

Tech星球（微信ID：tech618）體驗了近期二者互相打通后的形態。據統計，支付寶小程序在微博內主要三處展示：私信、微博用戶主頁和關注流。

私信分享是最早期打通的分享場景，用戶可以將支付寶小程序私信進微博的個人和社群中。這點與微信小程序早期拓展的分享渠道類似。

微博個人主頁是很多大V重要的“私域流量”，當下一些開放白名單的大V，已經可以在個人主頁增加小程序。Tech星球（微信ID：tech618）體驗了微博上貓眼賬號的小程序，在其個人主頁進入后，可直達購物界面。

另一重要入口，是微博的信息流，這是微博的核心流量區域。如何避免過度分發打擾用戶，當下的解決方案是僅白名單、服務類小程序可以分發。分發頻次也被嚴格限制，如一小時只能分享一次。應該說二者對于微博流量使用還是很克制，分發的灰度邊界還在不斷測試中。

在支付寶中，微博的熱點內容也能以小程序形式，在支付寶生活號、城市服務等幾個主要入口或都有展示。

據了解，這幾項獨家合作中，支付寶的熱搜榜內容，可能將會與微博的熱搜打通或者結合，并關聯上支付寶相關的服務。此外，抽獎作為微博平臺一個十分重要的功能和流量來源，在這一模塊，雙方也將有深入合作。

業內人士認為，兩大平臺的打通，為雙方帶來億級新增用戶市場的同時，還將有效補齊雙方的短板，通過商家、內容與服務的精準匹配，助力商家實現商業價值的高速轉化。

支付寶小程序「相遇」的故事

過去一年，支付寶小程序逐漸打通了淘寶、高德等阿里系產品，支付寶小程序確定了在阿里內基礎小程序的地位。新上任的阿里CTO張建鋒曾表示，小程序對于阿里是個重要的角色，未來集團將以支付寶小程序為框架持續加碼。

不過內部打通各個BU能力的支付寶小程序，缺乏的是外部社交流量。與阿里建立長期戰略合作關系，擁有數億月活的微博，自然就成了最佳外援。

而這一邊微博缺乏的是互聯網軟件服務能力，此前微博曾推出微信生態小程序“微博”，這款小程序天生存在劣勢。由于微博和微信分屬兩套ID體系，所以“微博”小程序無法發布動態，甚至轉發評論等都無法實現。在小程序逐漸成為過億級APP標配的今天，微博也急需小程序豐富服務。

支付寶小程序需要借助微博的社交流量翅膀，實現服務更多人的夢想；而微博也需要支付寶小程序升級生態內基礎設施，“各取所需”是二者的相遇故事。

與微博打通的意義，支付寶開放生態事業部總經理管仲向Tech星球（微信ID：tech618）表示，隨著移動互聯網的普及，消費者的時間被大量的移動應用分割成了碎片。新常態令傳統的批量式的商業模式迎來巨大挑戰。

“支付寶小程序的核心思路就是在大數據驅動下，利用小程序即用即走的定位以及可以互相跳轉的特性，采用生態聯動的打法，把消費者的碎片時間有機拼接，幫助商家在對的時間、對的場景，向對的人群提供對的服務，進而實現商業價值和用戶體驗的雙贏”，管仲進一步解釋說。

社交聚變能量場幾何？

不同于微信的熟人社交關系平臺，微博作為以興趣和熱門話題為核心的中心化社交平臺，更容易進行聚變傳播。很多熱點事件和話題迅速達到過億的熱度，就是這種聚變式反應的威力。

過去這種社交反應很難轉化成為交易或者服務行為，因為微博本身定位為社交平臺，與小紅書等內容種草平臺有根本區別，導致微博提供其他延伸服務必須借助合作伙伴，小程序是快速升級微博服務能力的好辦法。

但兩個數億月活的平臺依靠小程序打通，并非一蹴而就。

微信小程序在推出兩年之久后，QQ小程序蹣跚起步，二者底層架構和分發邏輯都不一樣。字節跳動小程序意圖打通旗下今日頭條、抖音、火山小視頻等8大平臺，但是至今停留在共用一個開發者網站的層面。

支付寶雖然與微博早就打通ID體系，但也是先與阿里系10多項應用打通后，才進一步推進與微博的全面打通。

微博之于支付寶小程序，類似能夠核觸發聚變反應的“托卡馬克裝置”。支付寶方面向Tech星球（微信ID：tech618）描述道，爆紅的熱點流量直接轉化為交易或者服務，企業和品牌主未來在支付寶小程序上，能形成可控聚變商業反應。

以漢堡王為例，通過以支付寶小程序為底層框架的多端投放，漢堡王在遠場端，通過天貓旗艦店引流，近場通過餓了么配送；到店前通過口碑端小程序完成線上團購，到店中通過高德端小程序引導辦理會員卡，到店后通過支付寶小程序自助點餐的全域用戶運營，短時間內積累有效會員過千萬。

正在打通的UC端和微博端巨大的用戶流量池，也能夠以活動和營銷形式轉化為私域客群，成為漢堡王源源不斷涌入的新商機。

正在全面完善能力的支付寶小程序，管仲形容為阿里系小程序“全場景觸達、全鏈路營銷”的集團軍打法。

當然，這一打法還在逐漸成熟，初期在微博上分發類型，僅開放支付寶生活服務和公益類小程序。更受關注的電商類小程序品類還十分受限。

不過，未來類似微博紅人雪梨、張大奕，一天之內達成數億成交額，企業和品牌主借助微博流量與支付寶小程序的卡劵、支付等能力，也有機會達到這一成績，這是服務商們新的紅利機遇。

隨著微博的加入，支付寶小程序打通的泛阿里生態應用已達十余項之多，阿里系小程序的集團軍打法逐漸集結成形。

(原標題：支付寶小程序打通微博，兩大流量巨頭的“反擊戰”)

(責任編輯：喬俊婧_NBJ11279)